【出版實景秀】你該知道的出書三要點

2012年台灣共推出了4萬2305種新書，如此龐大的數字看來有些驚人，也不禁讓有心從事寫作的作者們擔憂：「在茫茫書海中怎麼樣讓自己的書賣得好？」

除了作品內容質量是作者本身可以控制的之外，還有什麼是可以在市場接觸消費者時可以先行選擇與控制的呢？其實有時書籍賣與不賣，還得有點機運，但還是有一些可以把握的基本條件：
1. 選擇出版社
第一步絕對是選擇一家好的出版社！好的出版社除了書款結帳清楚明白（關係到錢的流向當然不能馬虎），書籍印刷品質才是應該注意的部分。

試想當讀者在書店中拿起一本書，但它卻看起來很沒質感，和市面上的書質量有所差距，他還會想買回家收藏嗎？（更實際一點，通路看到這樣的次級貨，可能也不會想要上架阿…）

所以就算印刷貴一點，這個錢還真的不能省，因為書賣得好不好絕對跟品質有所關聯的！

另一個找好出版社的重要原因，就是優質出版社會基於尊重作者與市場考量下，提供一些適當的內容調整與出版建議，這對一部作品是否為消費者接受可說是個重要的關卡；出版社長期洞悉市場，扮演著每本書籍的操盤手角色，這樣的建議對於作者以及欲出版的書籍都非常受用。因此第一步的出版社選擇，就可以奠定書本最基礎的質量。

2. 議題與包裝
一本書籍該用什麼樣的文字、什麼樣的主打議題去做包裝行銷，是非常重要的一環，不僅要切合時事還得符合市場，該怎麼「賣」這本書，作者可以多與出版社做討論。

另外，書籍的封面美編也與此有關，一本書籍的封面可說是消費者接觸此書的第一道關卡，其重要性真的無需多說。許多作者因為自己會使用排版軟體，在美編上就想要省下錢來自己動手做，這當然沒什麼不好，但是常常做出來的作品市場性不足、缺乏整體性；書籍也就可能因為美編不合消費者口味，銷售大打折扣，這豈不是省小錢失了大錢嗎？

因此，若不是對於自己美編非常有自信，真的不建議作者們自己做，交給專業美編做不是輕鬆自在嗎，只需多跟美編人員溝通想要呈現的想法，相信作品出來一定可以很棒。在編輯實務上，我們就常常在作者偏愛與市場偏好中拉扯，想要盡量呈現出作者想要又符合市場的作品，這個書的門面可是常常讓我們忙得焦頭爛額呢。

3. 經銷宣傳
通路是書籍如何與消費者見面的觸手，當通路夠廣、夠大，自然能有更多機會與消費者接觸。因此在第一步選擇出版社時，也要考慮其提供的通路範圍是否足夠，才能將書籍全面性的與消費者接觸。

此外重要的就是宣傳啦！不論實體或是網路上的活動，都可以增加書籍能見度。目前許多出版社都有提供各種組合式的宣傳手法，購買組合包雖然要花一些錢，但是這樣的組合包概念反倒有利於各類型的出版品，以書籍性質做針對性的宣傳操作，更容易找到目標族群，若是議題與時機都剛好對了，消費者自然會買單囉！

常常有作者問我們「書店文宣有沒有效用？」，其實能夠有多一樣方式與消費者溝通是再好不過的事，在一大片書海中，如果一張文宣能夠吸引讀者目光，何樂而不為？

想要自己含辛茹苦孵出來的作品，能被更多人看到一個，以上的基本要素可都不能省略。

對作者來說，出書也許是一個夢，但是我們也必須把夢好好地落實才可以！