【出版小祕密】成為暢銷書作家的必備文件

許多作者非常用心替作品取一個響亮又吸睛的書名，有條不紊地訂定大綱架構，外加循序漸進、絲絲入扣地寫完十萬字，最後投稿給出版社，期待佳音。

然而很多時候事與願違，作品就像石沉大海般，杳然無音。

其實，就只是萬事俱備，只欠「東風」——出版企劃。

寫一份出版企劃就像是幫書籍聘請一位專業造型師，打點最適合它的穿著打扮，讓它可以順利走上伸展台，打上Spotlight，被全世界看見。

出版企劃該如何撰寫？

★        格式—定位分明

企劃的格式百百種，要怎麼呈現這份企劃書並非全然取決於作者的喜好，而是必須思考這本書的定位在哪裡？

這樣說好了，如果你要出版的是一本商業談判書籍，出版企劃書的用字遣詞就不能太過軟性，因為這本書內容傳達的是精準、果斷，富邏輯性，如此將威脅到它的公信力。

出版社很有可能藉由這樣的提案直接斷定這本書的專業度。

★        作者簡介—吸引力與潛在市場

「作者簡介」通常是最容易讓人忽略的精華。試想，一本書上面印著「極速談判贏家－蔡嫦琪」與「作者—蔡嫦琪」哪一個比較能贏得你的認可，拿起這本書呢？同理，給出版社的提案一樣要給「作者」一份好的包裝， 並且盡可能地聯想、註明作者的潛在市場在哪裡？讓出版社眼睛一亮，同時可以明確知道作者的定位。

★        特色—為何能賣？

這本書為什麼可以賣？賣點在哪裡？這可以說是提案時最關鍵的要點。

首先，必須了解你的書跟同類型其它書籍有什麼不同？針對不同的地方去思考這個差異化是不是一個足以構成加分的條件？

如果答案是肯定的，請重新包裝、全力放大這個「不同」。

★        目標讀者—市場大小

「這本書主要給誰看？」這樣問完自己，腦海是否有一個對象跳出來？沒錯，這個對象就代表這本書的市場大小。換句話說，這本書寫給小眾還是大眾看也是出版社考量的點。

看到這裡，千萬不要誤會我的意思，並非要作者迎合大眾口味，而是得努力揪出這本書的「隱藏版讀者」，把小眾變成大眾，把大眾變成群眾。

★        佐證永遠是賣錢的證明：讓數字說話

俗語「有幾分證據說幾分話」，生活如此，出版企劃更是如此。替作品的優勢找出多重「佐證」會決定這本書的「含金量」。

例如，你要寫的是一本有關體格健美的書，就可以找出近幾年來社會對健身房的需求變化、各區運動中心的民眾流量變化，以及藝人開始紛紛提倡身材……等社會轉型證據。

有了這些數據，絕對可以讓你的書存在感加倍。

★        內容—文筆好是加分，決勝關鍵是會不會說故事

一份好的出版企劃重點不在於文筆強弱，而是「會不會說故事」。如果你交出去的企劃書有條有理、剛柔並濟，不僅完整傳達這本書核心思想，更透過層層剖析、鞭辟入裡的數據打動、說服閱讀這份企劃書的人，那麼，當他看完的第一個想法或許不是幫你出版，而是「迫不及待想看這本書」。

如此，你的作品不僅得到了出版的機會，更等同於在上市前就培養了一個讀者。

★        推薦—附加價值與名人效應

有些作者會找名人寫推薦序，並在公開場合推薦這本書。這無疑是一個提高書籍附加價值的聰明做法，藉由名人的知名度可以增加這本書的市場說服力。

當然，這裡找的名人必須與書籍內容有所關連，更要避免當下時事較為敏感的話題人物。

★        避免—請看我的部落格

當企劃進入尾聲，有些作者會習慣在最後加上一句「如想了解更多，請看我的部落格—www…….」。

這是一個無理的要求，亦是出版企劃撰寫上的大忌。就好比你去面試，帶了一本作品集給面試官，最後跟他說：「我有更多作品在網路上，你有興趣的話可以google。」

面試官跟看企劃書的人一樣，他們不會有多餘時間，更沒有必要去搜尋你。

出版企劃的難度就在於如何把全書的精粹止於這本企劃書，不需要拖泥帶水、節外生枝。

★        避免—超過五頁落落長

出版企劃書避免過長，精、簡、準為重點，加封面請控制在五頁以內。

否則會讓閱讀者疲乏。

出版企劃是直接影響這本書發行與否的重要關鍵，一份好的出版企劃不只可以讓作者順利得到出版機會，更可以讓這本書拿到更多的資源與贊助。

還在猶豫嗎？快動筆吧！