政策行銷：老人與惡的距離

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有人説改革就是讓老人滾開。

因為改革，老人與惡的距離更近一步

這一次國民黨慘敗之後，有人說國民黨是老人黨， 

所以要讓老人退下來，這樣子國民黨的改革，就會有希望。

真的是這樣嗎？ 

如果是這樣，那麼2014年台北市長選舉，

勝選的人，應該是年輕的連勝文，而不是老柯P。

其實老人等於邪惡，是一種迷思，選民投票給一個人，並非完全看年紀，而是看候選人個人魅力，以及所提出的政策，是不是能讓投票者買單。現實的狀況看來，提出一邊一國或者是九二共識政策，選民都不買單。從這一次的政黨選舉票的數目來看，年輕人帶領的政黨，像是時代力量的政黨票數，敵不過，老柯P帶領的民眾黨。 

這證明一件事，民眾投票給個人或政黨，

他們不在乎提出政策的人多老，

而是政策是否符合潮流，得到民眾支持，贏得選舉。

即使提出政策者是個老人，只要政策能夠讓群眾接受，不管候選人有多老，大家都會把票投給他。

這就是為什麼一個60歲的老柯P，會勝選年輕連勝文的原因。

很多時候，群眾有一種迷思，認為老人是阻礙改革的絆腳石，但其實最大的絆腳石，是個人的私心跟偏見。不管是年輕人或老年人，只要政策是大眾所討厭的，不管候選人有多年輕，最終都是敗選收場。

國民黨的敗選並不在於老人太多，而是提出的政策，民眾不買單。

加上候選人魅力不足以帶動中間選民，導致於今日國民黨的慘敗。

民進黨或國民黨，選舉都曾慘敗過，

民進黨將敗選原因，歸咎於政策與候選人魅力。 
國民黨卻把敗選矛頭，指向幾個特定老人。 

其實真正敗選原因，並不是國民黨老人太多，而是因為提出的政策，無法融合現代潮流，中美貿易戰之後，香港、新疆、西藏等人權問題浮現，台灣的政治傾向，已無法完全傾向中國，這時提出「過期」的九二共識，反而是加深台灣人對於「加速統一」的疑慮。

國民黨的敗選，在於「政策行銷」出問題，他們沒有把國家政策觀念，包裝成民眾要的商品，

九二共識是過期的商品，硬要消費者買過期商品，當然是賣不出去。

政策的行銷方式，是需要不同面向去呈現，光靠喊口號，民眾感受不到政策魅力。

比如說，要行銷育嬰政策，必須讓更多有育嬰政策經驗的人，來說明這個政策的重要性。 或者可以將政黨的指標性人物，與有育嬰政策經驗的人士，做一個對談。 或是以網紅型態行銷育嬰政策，讓整個政策看起來更活潑，更能夠灌注到民眾的腦袋裡。 

總歸來說，政策觀念，會不會被民眾接受，不是因為提出政策的人太老，而是「政策太老」，不合現代潮流。所以說，改革不是「老人滾開」而是「老政策」走開，政策符合國際潮流，才是改革的開始。 

取採自《大智文案集》政策行銷：老人與惡的距離