稻米滿心意　「天后」加持現新機

【記者何承霖／彰化報導】

　與我們日常生活息息相關的稻米，可以做怎樣的行銷呢？時近農曆新年，彰師大人力資源管理所學生黃秀琴，與「保證責任彰化縣第一稻米蔬果生產合作社」合作，計畫於今年一月二十四日於鹿港天后宮舉辦義賣活動，行銷經過廟方祈福的「五福米」，將所得捐給弱勢團體。做公益與行銷稻米的同時，也幫助天后宮提升名氣。

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「五福米」的五御守，分別是健康、事業、考運、家庭、愛情。圖片來源／黃秀琴提供

　　何謂「五福米」？原來它是一個以福袋包裝的稻米商品，內有兩包白米、兩包胚芽米，以及一包黑糯米，都是家家戶戶在過年期間主要會用到的米種，尤其黑糯米常拿來煮湯。5包米各代表5種吉祥涵義的御守，分別是家庭、考運、健康、愛情、事業，並出貨666包，以象徵整年行大運的三百六十五元販售，民眾可事先在彰化縣第一稻米蔬果生產合作社網站預購。目前暫定在今年一月二十四日，於香火鼎盛鹿港天后宮前廣場舉行義賣活動，販售包含「五福米」在內等，由彰化縣第一稻米蔬果生產合作社提供的有機農場品，天后宮會協助「五福米」進行祈福儀式。黃秀琴說：「我們會將義賣所得全捐給弱勢團體，希望大家在農曆新年團圓夜，都有一頓豐盛的年夜飯。」由於當天是週日，眾多遊客雖可能壓縮活動場地，相對地會有更多人被「五福米」留住目光。

　　整個計畫的緣起，是彰師大等三所大專院校，與職訓局中彰投就業服務中心合作，推動一個「產動人心」企業見習活動。各大學所推派的團隊，要負責行銷NPO 組織（Non-Profit Organization，非營利組織），活動具有實習與比賽性質，而黃秀琴與團隊們帶領的「彰米傳祈」計畫，便是眾多參與團隊的其中一個。黃秀琴表示，這個見習活動，旨在讓學生有機會透過輔導中小企業或非營利的組織方式，得到實習的寶貴經驗，藉此對產業實務問題構思解決方案，提升進入職場的競爭力，而目前「彰米傳祈」已進入企劃審核階段。彰化縣第一稻米蔬果生產合作社經理陳燕葶表示，NPO組織在運作的過程中，常有人力，或是行銷資源不足的情況，他們十分樂意與學生團體合作。從包裝方式到行銷構思，陳燕葶會和黃秀琴的團隊們討論，最後除了設計了「五福米」這個新產品，也和彰化縣最廣為人知的鹿港天后宮做結合。

　　大部分的人想到彰化縣的宗教勝地，第一直覺就是鹿港天后宮，再加上鹿港鎮上來來往往的遊客，天后宮前的廣場被視為辦理活動的最佳場地，但也並非任何團體皆可無條件與天后宮租借場地。鹿港天后宮總幹事徐淑卿表示，天后宮前的場地可無償租借，但僅限於公益活動。天后宮不久前就曾將場地借給創世基金會，進行義賣活動。徐淑卿說：「天后宮一直以來都香火鼎盛，我相信公益團體在這廣場辦活動，都可以有事半功倍的效果。」而此次黃秀琴與彰化縣第一稻米蔬果生產合作社合作，找上天后宮協助農場品行銷，就某種意義上來看，與彰化縣最為人所知的宗教勝地做結合，也幫助天后宮做了場地的行銷。

　　離活動舉行剩不到一個月，前黃秀琴與其團隊，及其他參與合作的團體，都在為了各自負責的部分而努力，偶爾會一同討論細節。稻米是台灣人最常食用的主食，除了以一般米袋包裝，究竟還能用怎樣的方式去行銷創新呢？一月二十四日，來一趟鹿港天后宮，看看這群有拚勁的大學生，是怎樣在與NPO組織合作，以及天后宮香火的加持下，激盪出屬於彰化縣農場品的新火花。