數位傳播與媒介消費研討會　偶像劇及韓劇皆為主題

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【靜報記者 洪鈺婷／台中報導】數位傳播是自二十一世紀以來最具跨時代意義的傳播現象，一方面反映出新傳播科技在技術層面的日新月異，另一方面也對媒介生態造成影響並 衍生出新興傳播問題。因應這股數位化的世界趨勢，靜宜大學大眾傳播學系五月七日舉辦「數位傳播與媒介消費」學術研討會，探討數位世界裡傳播各個面向的發展 及變化，其中時下年輕人喜愛收看的偶像劇以及韓劇，也成為這次探討主題中媒介消費現象之一。

研討會第一篇論文即為「片頭動畫構成要素內容 分析與風格之演變─以臺灣偶像劇為例」，中原大學商設系副教授黃文宗及其學生蔡孟姿蒐集2001年至2009年臺灣偶像劇資料，探討這些偶像劇在片頭動畫 上的演變，從偶像劇的始祖「流星花園」至姊弟戀為題材的「敗犬女王」，這幾年來片頭動畫在偶像劇裡的比例從零轉變為三分之二以上。

從 偶像劇片頭動畫裡的色調、文字風格以及圖案，都可呈現出偶像劇的風格，黃文宗與蔡孟姿指出，由於偶像劇以浪漫為主軸，所以大多以女性色調來代表浪漫和愛 情，像是花朵、粉紅色。例如2000年創下高收視率的《命中注定我愛你》就是以手繪可愛視覺呈現，而主要色彩以粉紅、粉藍色為主。此外，這篇論文還彙集了 其他多部經典偶像劇的片頭動畫，推敲其中符號所指涉的意義。

另一篇以韓劇來探討網路與新科技的出現，影響到戲劇在區域市場的改變的論文，則由交通大學傳 播與科技學系博士後研究員陳萊姬以「從『韓流』的發展看東亞區域市場的形成與轉變—從韓劇《原來是美男》在華語區的流行現象談起」為題，觀察道網路與新科 技的出現，如何使一部不起眼韓劇成功地打進華語地區。《原來是美男》這部韓劇原來在韓國當地播出時只有10％的收視率，卻在華語區引起了一股收視熱潮，事 實上，這些華語區觀眾只透過網路觀看，卻能使這部韓劇風靡華語市場。

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以往這類研討會的參與者多是學者參加，只是象牙塔裡的對話而已，但大 屯有線電視新聞部主任林煥文亦到場參與，使得這場研討會兼具學術與實務的交互對話。這場研討會探討類別多樣化，涵蓋「視覺文化與數位美學論述」、「傳播組 織經營與管理」、「數位傳播的生產與消費」、「數位傳播的生態變遷」、「媒介使用與認同」等六個子題，討論的議題除了偶像劇內容呈現與韓流的區域市場分析 以外，還包含了近一兩年國內DVB-H行動電視試播、政府客家網站、Facebook上禮物饋贈行為、網路社會運動、開放原始碼的智慧財產權等21篇兼具 理論與實務面向的論文。

負責主辦這場「數位傳播與媒介消費學術研討會」的靜宜大學大眾傳播學系雖成立未久，但卻積極呼應媒體科技發展之社 會趨勢以及數位化帶來媒體匯流之產業脈動，過去兩年分別舉辦「媒體科技、創意產業、文化經濟學術匯聚論壇」、「視覺影像、數位媒體與科技文化學術論壇」， 引起廣大的迴響。

現今社會數位媒介已成為一種趨勢，靜宜大學大傳系主任邱誌勇說：「媒介早已成為一個集中消費的場域，而且數位匯聚的時代也將在這幾年內完成政策的修法與產業的數位化，所以探討數位傳播與媒介消費是相當符合時代的趨勢與社會的脈動。」