嚴重警訊：MV中置入電子煙成為菸商新策略

2021.04.09 11:42

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美國南加州大學(USC)有兩項研究不約而同指出：菸商在歌手的音樂影片(Music Video，簡稱MV)中置入電子煙產品、商標，或是模特兒、明星呼出電子煙霧的影像，美國現行法令「禁止傳統紙菸與無煙菸草在電視、音樂影片或電影中置入產品」，但電子煙商利用不合時宜的法令漏洞，在未受管制下，透過成本較低的MV平台，直接鎖定全球數十億年輕人進行推播與促銷。

發表在「健康教育與行為(Health Education & Behavior)」的研究，在2019年8月19日至10月17日期間，研究人員在加州透過網路問卷調查1,280名18至24歲的受訪者，探討年輕人自述暴露於音樂中置入電子煙產品或影像的程度，與其使用電子煙之相關性。結果發現暴露於MV電子煙置入的受訪者中，未滿21歲者比年齡稍長者更可能表示有使用電子煙，無論是以往曾經使用或過去30天內使用的機率皆明顯提高。

這項結果令人十分憂心，因為年輕人一旦接觸電子煙品，不僅進而可能使用傳統或稱為「燃燒式」的紙菸，同時也會引發急性肺傷害。主要研究者南加州大學凱克醫學院助理教授Jon-Patrick Allem表示，一般人可從觀察他人的行為來仿效或強化該項行為，因此將電子煙置入MV是「很有問題的」；他以DJ Khaled及小賈斯汀(Justin Bieber)「I'm the One」的MV為例，在youtube的點閱量已逾13億次，影片中被置入8.5秒的特定產品與模特兒使用電子煙筆的畫面，等於單一影片已將電子煙產品與使用畫面傳送10億次以上，且仍在不斷累積；該研究的另位作者也強調，一支高達10多億點閱量的MV足以產生「社交支配」力量，使年輕人誤信影片內的形象是符合規範、具有魅力、備受讚許的。

Allem進一步指出，MV製作人販售簡短的電子煙產品置入畫面，或是模特兒使用產品的一個鏡頭，便能輕鬆賺得更多拍攝經費，且主要演員使用產品的置入畫面要價不菲，因此通常只需由配角或龍套演員負責演出。據他說，在受歡迎的MV中置入某項產品，且在Instagram網路平台迅速分享，所需費用僅約3萬美元(約新台幣87萬元)，相形之下，在超級盃比賽的30秒插播廣告須耗費560萬美金(超過新台幣1.6億元)。

另一篇則是去年12月刊登在「尼古丁與菸草研究 (Nicotine & Tobacco Research)」期刊，研究者針對2018年連續15週期間美國告示牌排行榜(Billboard)的前100大熱門歌曲，總共整理出180支MV進行分析。MV中有任何有電子煙產品畫面(如清楚可見的電子煙品牌、商標、同品牌帽子)、電子煙使用意象(電子煙裝置正被使用)以及出現任何煙霧的畫面，研究人員均會編碼註記，同時依照MV的音樂類型(嘻哈、流行、鄉村)及主題進行分類。統計後發現有7支MV含有電子煙產品置入與圖像，其中某支MV的點閱量超過13億次，影片出現數次模特兒載著特定電子煙品牌名稱的帽子，以及使用該品牌電子煙的畫面；某個電子煙品牌則在兩支嘻哈音樂和一支流行音樂的MV進行置入，畫面包括產品外觀、女模使用該產品並呼出大量煙霧，另有個主唱歌手吸電子煙後，將煙霧吹向攝影鏡頭的畫面，該支MV點閱量累計也有2.9億次。

未達合法購買菸品年齡的年輕人，最容易暴露於音樂影片的產品置入和使用電子煙，是菸商拓展新尼古丁成癮市場的主要目標。這些研究結果是對目前的菸害防制發出嚴重警訊，音樂影片的產品置入不僅成本低廉，且能鎖定年輕族群，而市場行銷調查顯示，比傳統廣告更能產生更好的品牌記憶效果，將來必須限制電子煙產品在音樂影片的置入，才能將年輕人暴露於菸商的行銷降至最低。

文: 台北榮民總醫院家醫部賴志冠醫師/董氏基金會菸害防制中心呂姿毅副主任

年輕人每天花好幾個小時看手機和觀看影片，其中許多可能包含用於置入電子煙的產品。圖取自Flashpop。