一探究竟審計新村的文青帽子店

【記者 林澤安／台中報導】

走進審計新村的暮暮市集，在人山人海中，一家名叫「瘋狂馬力」手作帽子店靜靜地座落在一旁，展架上擺滿著圖案各異的帽子，到底為什麼這家店名為「瘋狂馬力」呢？這些鮮豔活潑的帽子又是怎麼被做出來的呢？

瘋狂馬力的英文名為「HiGh MaLi」，HiGh取決於店主黃鈺婷的小名「小high」，馬力則是取自於法國國王路易十六的妻子— 熱愛時尚的瑪麗皇后，結合「女力」，而形成帶有力量感的「馬力」，更加上古早時期台灣人總是喜歡叫外籍幫傭「瑪麗亞」，老闆也希望能帶著「瑪麗」的精神為客人服務。

開店的辛酸歷史

早在15年前，也就是2007年，店主黃鈺婷的一群設計師朋友在台北的敦南誠品百貨公司外面擺攤，由於當年不時有警察站崗，因此常常都要看警察的臉色吃飯，收入十分不穩定，當時的黃鈺婷在《蘋果日報》上班，從《蘋果日報》開報就開始工作，擔任突發中心的新聞主管，底下管理著70幾個記者，收入十分穩定，看到朋友們面臨著生存危機，於是想要支持朋友們開設自己的店面，讓他們能有正常且穩定的收入來源。面對黃鈺婷的好意，朋友們也希望她除了金錢上的援助外，也能有自己的商品，由於當時在台灣沒有人做印花布類的帽子，於是鈺婷開始做了布花類帽子，從網帽做到各式各樣的帽子。直到2008年，他們終於在台北中山R79誠品開了第一間店面，瘋狂馬力也正式成立，現在除了帽子外，他們也有做包包及飲料提袋，銷售方式也從店面擴展到跑市集，從跑市集擴展到網路，在臉書、IG、蝦皮和pinkoi上都能看見他們的身影。

瘋狂馬力位於台北中山R79誠品的店面。（提供／HiGh MaLi瘋狂馬力ig）

每頂帽子都是心力的結晶

由於都是手作，因此製作一款帽子要花上許多時間，為了銷售，每款帽子絕對不可能只做一頂，除非是訂做或是特殊款。如果是特殊款的話，平均大概每天只能做兩三頂，從設計、到布市選布，再到剪裁、貼襯和車縫，整個過程都會花上很多天，甚至到一個禮拜。至於成本的話 ，大約都定於售價的三到四成，表面上看起來利潤很多，但實際上還要繳櫃位的租金和擺攤的攤租，甚至從台北到外地擺攤的話，還要支應旅館的費用和車馬費，整個換算下來，其實賺到的不多。

說到擺攤，其實市集上的銷售也是他們主要的收入來源之一，除了台中的暮暮市集外，台北的有趣市集、愛手創市集和松菸市集是他們目前常跑的點。在這之前 ，他們也有跑過桃園的創樂市集、南投的好戲野市等市集。除了台灣外，他們也勤跑深圳、香港、海南島等地，熟悉市集的人都知道市集的點是不固定的 ，因此他們需要常常跟著主辦單位到處跑，除了車馬費要自行負擔外，每到一個點都要重新開設攤位並且陳列商品一次。

除了擺攤外，線上銷售也是他們一大收入來源。由於前新聞主管的身分，店主黃鈺婷負責商品的拍照、修圖以及文案和影音的製作，而夥伴黃香綾則管理平台的銷售，在製作商品上的分工則是鈺婷主要負責做帽子，香綾負責做包包和飲料提袋，由於香綾家裡有成衣廠的背景，因此有時候香綾也會協助鈺婷製作帽子。工作室的人數不多，團隊雖然小，但帽子的質感卻依舊很好，這得歸功於老闆鈺婷對產品的堅持。

店主黃鈺婷正在燙平布料。（提供／業者黃鈺婷）

精緻化行銷，布料堅持台灣設計

由於每款帽子的產量不多，因此在布料的選擇上就更顯得重要。每天早上10、11點到布市時，鈺婷都會先在腦海裡想好帽子的形狀、樣式再去選擇適合的布花進行設計，在布花的選擇上，鈺婷喜歡選擇市面上少見且由台灣設計師設計的布花，一方面想要推廣台灣的原創設計，另一方面想要藉由「少見」來塑造品牌風格。除了布料外，線條也是鈺婷在意的點，必須符合潮流才能和其他家熱銷商品做出區隔。

選完布料後，鈺婷會先將布料剪裁送去貼襯，之後再回到工作室進行製作，如果下午要擺攤的話，上午就先會開車到擺攤處，如果沒有的話，則會將做完的帽子和包包送到門市，順便管理一下銷售的員工，之後便會開車回到工作室繼續製作。一般來說，門市是每日上午11點營業到下午9點半，市集大多是擺在五六日，從早上11點營業到晚上7點。

對於帽子的版型，老闆鈺婷很自信地說：「我們所有版型都很受歡迎，且版型是業界裡算多的，但賣的版型就好的是漁夫帽，因為最符合大眾的需求。材質方面自己偏好的則是棉布，因為摸起來的質感最好。」

最後提到未來規劃，鈺婷說：「大致上會往網路銷售發展，不會想要再開實體店面，因為網路行銷更為便利，是未來的銷售趨勢。」

位於審計新村暮暮市集瘋狂馬力的攤位。（攝影／林澤安）