泰、日表現優異　台吸取國際經驗

【記者盧怡均、黃?儀／台北電訪報導】

　　文化創意產業（簡稱文創產業）受全球化影響，1997年英國便已通過立法，並創立創意產業專案
小組（Creative Industries Task
Force），文創產業開始被重視。亞洲國家逐漸意識到文創產業的重要，尤以泰國跟日本的發展成果最受讚揚。同樣位處亞洲，如何參考國外經驗並加以應用，
是台灣文創產業發展的一大課題。

      近年來，泰國在國際舞台的表現令人驚艷。泰國當代設計大師Suwan說：「清楚及熟悉自己的文化，是一切的根本！」泰國第8屆泰國之友金娜麗人鳥國際
貢獻獎＜註一＞得主溫士凱表示，泰國將文化與產品、產業結合，從在地特色文化、生活尋找創意，進而多元運用，讓國內外一眼便能認出「這是泰國文化」。泰國
將產業與設計結合，並落實到產業面，例如位於泰國曼谷的「泰國創意設計中心Thailand Creative & Design
Center（TCDC）」座落於民眾平日便能接觸的百貨公司，讓當地居民不覺得文創產業有著強烈的疏離感。

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泰國獨有的SPA，徹底融合當地生活形成觀光特色。

圖片來源／溫士凱提供

　　日本鳥取縣的境港市由於
當地傳統文化元素不強烈，便運用在地漫畫大師所創造的動漫人物與在地生活做結合，將動漫人物的圖騰融入當地景點、特產、紀念品等，使一座沒落的漁村躍身為
著名的觀光旅遊景點。由於缺少特色文化，日本將新的元素加以創新打造出截然不同的風格，更發展成全新的地方產業。

      借鏡泰國的「文化內化」與日本的「文化創新」，溫士凱認為，台灣必須先找到屬於自己文化的元素、圖騰，從當地居民認同開始，進而推展至國外，讓國外看
到那樣的元素便能聯想到台灣。嘉義市石雕協會理事長林聖語說：「法國藝術家來台想看雕刻藝術，卻帶他去看跟西方藝術結合的作品，台灣人都沒有想到本地的石
雕。」又好比台灣的茶文化，台灣的飲料種類受國際化影響，咖啡、可樂等飲品逐漸取代台灣特有的茶，當外國人提到茶文化時，台灣人卻對此文化一點都不了解。

　
　相較國外文創產業，台灣的文化辨識度還不夠強，也還未能普及至日常生活中。嘉義縣表演藝術中心主任張世杰認為，發展文創的土壤還不夠肥沃，大方向是對
的，雖然中間可能會失敗，也要試試看。為推廣台灣在國際上的名聲，許多觀光產業也開始轉型，發展體驗型經濟，實際參與當地風俗民情，讓參觀民眾能了解在地
文化特色。薰衣草森林執行長王村煌表示，台灣的休閒觀光產業始終在販賣原始本錢，例如阿里山與日月潭的風景，尚未結合創意來發揚光大。

　
　以天燈來說，當台灣人看到「天燈」會自然而然的想到平溪天燈，然而外國人卻是聯想到泰國，正因泰國將「天燈」此一元素成功地結合當地文化，成為當地的代
表元素。參考日本境港市的發展經驗，台北縣在2010年的平溪天燈節邀請人氣網路畫家設計相關的紀念品和彩繪列車，將人物圖騰融入文化特色，希望藉此吸引
觀光人潮。

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日本境港市獨有的眼球圖騰。

圖片來源／溫士凱提供

　　美國百老匯、歐洲音樂劇如今之所以能名揚海內外，無非是因為這些文化已在當地發展了幾百年的時間。國立國光劇團副團長鍾寶
善認為，文化是第三代的事業，急不得。台灣的文創產業正式起步還不及十年，仍在尋找適當的方向，年輕一代的學子更應深入瞭解自身文化並且產生認同感，才不
會讓台灣的文創產業形成一種曲高和寡的現象。

＜註一＞泰國之友金娜麗人鳥國際貢獻獎：泰國政府為了鼓勵及表揚國內及國際團體、人士對泰國文化及旅遊推展的貢獻，於1996年起設置代表政府最高榮譽的旅遊國際貢獻獎「泰國之友 Friends of Thailand」金娜麗人鳥獎，每兩年舉辦一次。