搶佔設計獨佔權 Apple踢鐵板

今天WWDC開幕，許多人引頸期盼的iPhone 5，也「眾望所歸」的沒有出現。不過放眼望去，剛結束的COMPUTEX 2011中，受到iPad的影響，各家廠商都祭出平板電腦的解決方案，甚至多家廠商還提出針對Apple產品的周邊商品，可見整個科技產業受蘋果影響之大，可說是無遠弗屆；當然，那白色的經典造型，也成為時尚設計的重要指標。不過，還是有人不吃這一套。4月28日，白色的iPhone 4總算「千呼萬喚始出來」，這波台灣也在首波開賣行列；但尷尬的是，在白色iPhone 4上市之前，在台灣申請「iPhone正面外觀」商標註冊，卻踢到鐵板。對蘋果來說，今年的4月卻是記成功、又挫敗的一個月。

今天WWDC開幕，許多人引頸期盼的iPhone 5，也「眾望所歸」的沒有出現。不過放眼望去，剛結束的COMPUTEX 2011中，受到iPad的影響，各家廠商都祭出平板電腦的解決方案，甚至多家廠商還提出針對Apple產品的周邊商品，可見整個科技產業受蘋果影響之大，可說是無遠弗屆；當然，那白色的經典造型，也成為時尚設計的重要指標。不過，還是有人不吃這一套。

iPhone4去年開賣，原先設定有黑色及白色兩款，卻因為白色有遇熱掉漆問題，當時上市時只有黑色卻少了白色。4月28日，白色的iPhone 4總算「千呼萬喚始出來」，這波台灣也在首波開賣行列；但尷尬的是，在白色iPhone 4上市之前，在台灣申請「iPhone正面外觀」商標註冊，卻踢到鐵板。對蘋果來說，今年的4月卻是記成功、又挫敗的一個月。

2009年7月，蘋果以iPhone手機正面外觀圖樣，向智慧財產局申請商標註冊，卻踢到了一個大鐵板；其中包括「功能圖示排列形狀」，以及蘋果的「圓形凹槽功能鍵」，在整個手機中只有一個按鈕，蘋果認為這具有「獨特性」，向智慧局申請商標註冊。

智慧局認為，蘋果雖主張之觸控面板螢幕下方之「圓形凹槽」為其特別設計，但現在智慧手機業界，多採用「以螢幕呈現之圖示」，作為其商品應用程式之指令圖示，蘋果所申請整體商標圖樣，給人印象就是一種「類似行動數位電子器具之外觀圖案」。

如果以它做為商標，而指定使用於「具備傳送及接收電子郵件及其他數位資料並可連結網際網路等功能，使用時為行動電話、數位視聽播放器、手提式電腦、個人數位助理器、電子檔案夾、電子記事簿、電子日曆、計算機及相機等合一之多功能手提式行動數位電子器具」等商品，其實無法讓消費者認識為表彰商品之特殊標識，並得藉以「與他人之商品相互區別」，藉以駁回蘋果的申請。

蘋果當然不服，提起訴願，再度被駁回後，向智慧財產法院提起行政訴訟。

蘋果主張，觸控面板螢幕下方之圓形凹槽係出自於蘋果領銜之技術，以他們向來對產品強調人性化以及簡潔之設計，所開發出於整個手機版面上僅放置一個按鍵功能之特殊設計，「市面上任何手機之其他正面均無此設計」，絕對是具有獨特之識別性。

另外，蘋果認為，這樣的單一按鍵造型，是屬於該公司首創，並使用於相關產品如iPod、iPad之代表性設計，消費者見到此具有單一按鍵造型之整體設計，「立即可以與蘋果產生聯想」，此單一來源指向之功能，即為本件商標具有先天識別性之明證。

同時，蘋果舉例，iPhone於2007年6月29日首次於美國上市，並陸續全球多國上市。而以其外觀所作的圖形商標除於美國、加拿大與歐盟等各國取得註冊外，亦於2009年在日本取得商標註冊；加上，蘋果認為iPhone早已為消費者「引領企盼，並在網路上熱烈討論」，上市首日即引起全球消費者大排長龍搶購，並立即搶佔全球各媒體之重要版面，且各大媒體在報導iPhone時，均引用該圖形外觀，「在各大媒體強力介紹，手機迷熱情討論下，系爭商標亦隨之深植消費者心中，成為原告之手機之識別標誌」。

蘋果並舉例2008年iPhone在台首賣的盛況，認定「並無任何單一手機之上市得造成如此轟動」，以其高曝光率，足以證明當消費者接觸這個圖形商標時，可以直接聯想為表彰iPhone之來源，「應已取得後天識別性，自得准予註冊。」

但法官卻不這麼認為。

判決指出，蘋果雖然美國、加拿大、歐盟和日本都獲商標註冊，但各國審查標準不同。而世界上產製智慧型手機主要產地大陸、韓國、芬蘭和台灣等，都尚未准許美商蘋果以iPhone正面外觀，做為註冊商標。

法官認為，由於iPhone的上市，對相關市場產生重大影響，「於硬體方面，嗣後因應而生之手機乃均採大螢幕、鈍角、超薄、簡潔、少按鍵之設計」，這種款式的手機霎時間如雨後春筍般觸目可見，市場上名之曰「智慧手機」，一般消費者對於「智慧手機」之印象亦多為此，「換言之，類似大螢幕、鈍角、超薄、簡潔、少按鍵設計之手機已不限於原告之產品，其他主要手機生產廠商，亦多有類似設計之產品於市場上銷售。」

說實在話，蘋果近期以來，式在是多事之「夏」，除了控告三星，在六天之內遭到反控，加上台灣法官不想理他的外觀商標，看來亞洲國家似乎不太買蘋果這個「科技帝國」的帳...