首席藝術總監馮宇 書中找新知 激盪創意靈感

記者／黃博遠報導

69元的PPAPER 一本學生買得起的時尚設計雜誌

   文大廣告系這次邀請到《PPAPER》藝術總監馮宇，於大孝館質樸廳正式開講。講座中有對於台灣有更多的期許和建議，座談會後的問答時間，宛若給現代學子當頭棒喝。

  包氏國際負責人包益民先生原本只是想要開家廣告設計公司接案子，但存在著許多困難。因此馮宇認為，推銷產品的廣告公司，若沒有自有品牌，就沒有說服力。

　2002年至2003年創立初期，蒐集了全世界一百個最好的網站出了英文特刊，但經費不足，於是設計師們做了另一本企劃書，與國外出版社接洽。擺脫了廣告主的束縛，創造出自己夢想的設計藍圖。

　馮宇帶著《PPAPER》參與各世界書展，不斷獲得好評，從日本、美國回銷至台灣誠品書店，給《PPAPER》很大創刊動力。03年十月，馮宇與包益民前往法蘭克福書展。當下跟包先生討論：「我們要出一本雜誌。像破報一樣免費的東西！學生們就只能買COOL、壹周刊，沒有錢買像樣的設計雜誌。應該把我們以前看的雜誌和現代做結合，讓大家看得懂，買得起。」之後經由不斷討論以及免費試做結果，成本實在太高，兩期便不堪負荷。

　過了一年，不斷尋求國內贊助，剛好那時候7-11想把形象青年化，進攻學生市場，《PPAPER》決定與他們合作。第一期戰戰兢兢的印了五千份，到了三期也都全數賣完，驚覺這是可以經營的市場，於是成立團隊。馮宇說：「定價四十九元，一個五十元銅板有找，讓學生沒有藉口不買我們的雜誌。但後來油價持續上漲，只好漲到六十九元。」

　「廣告是設計的一部分。」相當推崇日本商業設計雜誌的他，帶回了佐藤葛的一段話。馮宇設計出一本綜合式設計雜誌，因設計師們並不會只看單一類型的設計雜誌找尋靈感。抓住此思想架構，看見台灣市場。

　有一次在展覽中，看見明朝皇帝送給豐臣秀吉兩件官服，螢光橘與螢光綠閃閃發亮，用色大膽。如此美物讓馮宇有感而發：「四百年前設計的官服用色如此簡單，卻不失現代感。除了多翻閱雜誌之外，中國藝術博大精深，也值得我們多留意。」

　《PPAPER》設計團隊並不限於專科畢業或有相關經驗的人，藝術熱忱可以彌補工作經驗。在討論專題的過程中，要懂得看大家的臉色，所以團隊有個奇怪的規定，盡量避免雙子座、水瓶座加入，怕他們太自我，難以融入。

　廣告系李同學說：「馮宇先生為了我們文大專講準備了許多資料，可見馮宇先生是真的關心文大學生，迫切地想讓我們知道，世界到底有多大。」

「什麼都能省，唯有知識不能省。若為了省下一點錢買書，未來可能漏掉了幾百萬的案子。」廣告系漆梅君老師提及演講重點。即時雨，希望淋醒文大同學們慢慢發覺自己社會中定位；即時語，期許各位同學們自立自強，台灣將由我們所創造。