國外知名度提升　推廣內外行銷

【記者盧怡均、黃?儀／台北電訪報導】

　　隨著MIT的興起，政府與業者為奠定台灣製造的形象，開始積極推動國內外的商品行銷，國內已有MIT＜註一＞產品的實體店面及網路商店，例如：MIT生活館；而在國外則藉由參加展售會的方式表現台灣努力的成果，讓台灣產品在國際上有受到肯定的機會。

　　2010年令全世界為之瘋狂的世界盃足球賽，有9個國家代表隊的球員身著台灣製的球衣，其纖維和布料是將回收再利用的寶特瓶融化、再製而成的。台灣紡織業在工業局與紡織產業綜合研究所（簡稱紡織所）的輔導下，紡織纖維與染整技術不斷精進，並開始著重於高科技的研發與技術創新，為台灣在國外打響知名度。

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2010年年底民眾將有5家MIT生活館可以選購MIT商品。

記者黃?儀／攝影

　　以台灣紡織貿易來說，民國九十九年一月到八月出口總值約為七十三億美元，與去年同期相較下成長23％，紡織品以布料為大宗，第一大出口市場為中國大陸，占紡織品出口總值22％，其次依序為香港、越南、美國及歐盟。在這樣的貿易狀況下，工業局委辦國際貿易局（簡稱國貿局）輔導廠商向外推廣行銷，在國外開拓市場，協助廠商參加國際性展覽、推動國際貿易，工業局民生化工組紡織科承辦人羅世藩表示，除了帶領廠商至國外參展，也希望能利用台北的地利之便及國外觀光客多的優勢，舉辦台灣在地的相關展售會，藉此吸引國人和國外廠商更進一步認識MIT產品。

　　在政府推廣台灣製造微笑標章之前，行銷多以國內為主、國外為輔。近幾年來，開始積極推動國內外並重，羅世藩表示，內銷的部分，今年規劃總共開立5家MIT生活館實體店面，已有2家在今年年初分別在台北大直、高雄鳳山成立，其餘3家已於十一月正式對外營業，並預計十二月進行聯合開幕活動。銷售狀況也有上升的趨勢，大直與鳳山截至10月底結算，營業額約為四百一十二萬，另外也透過電視廣告來推廣MIT生活館，目前正在進行第2支廣告的拍攝。而外銷的部分，不僅是在中國大陸建立了台灣製造產品的精品館，此外MIT產品也會以贊助的方式提供給國外商家或比賽隊伍，像是2010年的世足球衣即是透過贊助讓其它國家發現台灣製造產品的品質。

　　網路商店部分，政府也委辦了網路行銷公司輔導計劃執行，因為網路的訊息傳遞方便快速，也有廣告、關鍵字搜尋，網路店面可藉由部落格進行宣傳，行銷公司也會跟商店同步促銷活動，冠群網路行銷顧問有限公司負責人張曼菁表示，當初是想要積極將MIT拓展到消費者，因為強調台灣製造，價格比起其它商品較高，但MIT產品強調品質及功能性，更可以區隔市場差異，顧客的回籠率也達95％，業績狀況算不錯。

　　台灣傳統產業已開始轉型，標榜著MIT的商品漸漸受國內消費者肯定，政府也開始推動更多相關的輔導計劃，更有孫翠鳳、謝震武等明星出來為台灣製造產品站台。實體或虛擬的店面都將陸續開幕，讓台灣民眾有更多機會購買MIT商品。

＜註一＞MIT：「Made in Taiwan」的縮寫，又稱台灣製造。