傳統玩具帝國殞落_玩具反斗城

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    近年因傳統玩具市場的不景氣,全美屹立不搖最大的玩具零售商「玩具反斗城」,將關閉全美735家門市,也包括在英國的100家門市,因此有3.3萬人失業。

    對此TOY WORD的店員表示:「娛樂層面已經是電動玩具跟遊戲了,那玩具一定會受影響,玩具變得說是小小年紀的兒童或著高年齡層的大人在玩。而中間的一些青少年,其實都流失掉了。」

    科技與時代的進步,現在的兒童手上不再只是拿著玩具,而是一人一台手機或是平板電腦,其實最主要的原因其實是來自於現代的線上遊戲發展崛起,這也大大瓜分了傳統玩具大廠的市場,而零售商還要面對線上購物的衝擊,不過這也顯示玩具型態的趨勢與轉變。傳統玩具已不再受兒童青睞,反而轉向聲光效果佳的線上遊戲,也因此玩具反斗城業績不斷下滑,最終申請破產。法國、西班牙等地的門店則將考慮其他選擇,包括出售,不過整個亞太地區的傳統玩具與非電子遊戲市場規模達207億美元,而玩具反斗城亞洲佔據第一,營運目前不受影響。

    對此TOY WORD的店員表示:「就生意方面的話,也就不會有成年人以前那種高中生、國中生,會變得比較少,變的是最上面跟最下面這種極端的人口在買。」

    傳統玩具其實可以幫助兒童理解許多科學知識,如平衡、飛行、離心力等,還等透過娃娃角色扮演,幫助兒童對於人際關係、自身角色有所認識。而早期的傳統玩具也有著文化傳承、美術等意義,所以選擇玩具的主導權不單單只有兒童本身,家長也別輕言放棄。

以上新聞由華岡電台記者  許智超  採訪報導

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