陸生交流來台 飛越台灣海峽看兩岸廣告差異

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     中國復旦大學廣告所研究生楊秀對台灣的創意及廣告行銷手法感到驚艷。  圖／楊心憑攝

【公民記者邱子玲、楊心憑／台北報導】「廣告是推動社會變革的一種力量。」楊秀表示，過去的廣告行銷只是幫企業做生意，將產品特色說得天花亂墜；但是現在的廣告，不光是成就企業，也成就了廣告企劃人員和默默無名的代言人，對於廣告產業以及社會也有新的改變。

中國復旦大學廣告所學生楊秀透過學術交流參訪台灣銘傳大學，除了學術研討會、論文發表的交流之外，還實地走訪台灣各地名勝景點，楊秀提及，對於銘傳大學安排之環島旅遊印象十分深刻，「台灣寶島風光好、台灣人民熱情好客；另外，對於台灣的廣告行銷應用比起中國地區有著很大的差異」。

由於兩岸對彼此了解不足，目前僅止於影視娛樂層面的認知，而媒體的誇大，更使中國學生對台灣有「台灣政治娛樂化，娛樂更娛樂化」的刻板印象，實際接觸後則令楊秀有所改觀。

最讓楊秀感到特別的是，台灣廣告行銷手法的操作。「請問全聯福利中心在哪裡？」一支廣告，開始吸引楊秀的目光。楊秀觀察，在中國地區未曾有專屬超市通路的廣告行銷案例，而台灣則大膽的針對超市通路品牌執行廣告行銷策略，這是前所未見的。

楊秀指出，中國目前還是會侷限在使用名人作為代言人來推廣產品，而台灣則是在誇張的手法背後，仍是保有平實、低調的風格，不僅使企業穩坐超市龍頭，也讓受委託做廣告的奧美公司企劃人員得以獲得成就感，甚至也成就了許多無名小卒代言人的名氣，更改變了大家生活方式及對生活的態度。

兩岸之間的文化差異不僅僅反映在廣告行銷表現上，在廣告教育方面也有明顯的差別。楊秀對台灣擁有廣告教育資源的豐富程度感到萬分羨慕。

另外，他也透露：「台灣引進歐美、日本的廣告行銷概念行之有年，關於創意激發、文案撰寫等相關書籍包羅萬象，這方面是中國缺乏，且需要加強的」。對台灣強調理論與實務並重的教學模式予以肯定，認為在這樣的教學方式薰陶下，著實獲益良多，也帶給他很大的衝擊。

除了學習台灣的廣告行銷知識，楊秀也深刻感受全球化來臨，競爭愈顯激烈。他說，網路改變人類的生活，齊頭式的資訊平等概念崛起，兩岸之間各有優勢，未來在廣告行銷領域中有很大的交流合作空間，一同突破、創造新的價值。

透過學術交流，許多不同之處都再再衝擊兩岸學生對彼此的既定觀念，所以負責辦理中國學校學術交流事宜，銘傳大學傳播管理研究所秘書丘淳仁樂見與中國學校合作：「隔了一個台灣海峽跟幾十年不一樣的文化發展下，跟中國大陸生交流是一種很奇妙的經驗，明明同文同種，但是卻可以得到像是與其他外國人交流一樣的新體驗，這才是中國大陸開放後，台灣最大的優勢。」他強調，面對國際是如此，面對中國也要抱持這樣正面的態度。