成為小農「灌溉」心中的好媒體

【記者鍾佳紜、陳琮文／台北市報導】網路發達加上媒體分眾化，越來越多中、小型的網路媒體以不同議題吸引不同讀者，媒體小農發起媒體小農計畫，讓每個讀者成為媒體界的農夫，只要捐款後點選文章旁的灌溉按鈕，就能直接贊助好新聞，鼓勵讀者用實際行動灌溉心目中理想的媒體。

媒體小農灌溉機制 支持中小媒體發展

在台灣經營媒體不易，源於民眾的閱讀習慣，多數人接觸新聞內容都是透過網路媒體，但媒體公司為了追求點擊率，吸引廣告商投放廣告，快速的生產大量的新聞，並在社群上重複播放大型主流媒體的新聞內容，限縮中小型的媒體曝光的機會。

眼看如此艱困的媒體環境，四年前由中研院院士朱敬一為首，號召傳播界學者，如前中正大學社科學院副院長胡元輝、前文化大學傳播學院院長葉明德、前輔仁大學傳播學院院長吳宜蓁，發起「媒體小農計畫」，希望透過群眾的力量，小額贊助新聞二十塊、五十塊、一百塊的金額，鼓勵讀者用實際行動支持中小媒體的發展。

灌溉新聞的方式很簡單，到媒體小農的官方網站註冊成為會員，透過每個月固定捐款、單筆捐款，或是輸入序號，將捐款金匯入媒體小農平台，即可換取等值的灌溉金。與媒體小農平台上合作的媒體，在新聞網頁上將出現「媒體小農灌溉按鈕」，讀者若看到值得肯定的新聞內容，即可透過灌溉按鈕進行灌溉二十元、五十元，或是一則最多一百元的金額，平台扣除百分之八的的營運成本，其餘直接匯入單篇文章。

同時為使用者整理灌溉紀錄，整理可能有興趣閱覽或灌溉的內容、定期公布灌溉排行榜，以及募集獎品獎勵，如累積灌溉點數達到兩百點，即可領取商品。社團法人台灣媒體小農協會執行秘書陳啟勳說，未來也將推出媒體小農相關的紀念品，如紀念啤酒、紀念筆記本，希望能夠鼓勵各位小農們多多灌溉。

陳啟勳說：「媒體小農與一般媒體訂閱機制不同在於，民眾閱讀完一篇新聞之後，覺得值得鼓勵，才贊助一點灌溉金。」灌溉金直接性的支持單篇文章，或是媒體內特定的作者，能讓新聞作者有更多的認同感。

理想與實際的差距 增加行銷手法尋解套

媒體小農於二〇一六年七月成立社團法人台灣媒體小農協會，二〇一七由共同起人共同發想灌溉機制並對外公開，媒體小農平台的程式碼由藍星球科技負責開發與維護，至今邀請超過三十五家新媒體入平台，如苦勞網、上報、社企流、放映週報、哲學新媒體等。多數媒體由媒體小農成員親自拜訪說明計畫而邀請加入。

與媒體小農合作之一的新媒體「哲學新媒體」，創辦人鄭凱元表示，媒體小農的灌溉機制以及公開的灌溉名單，能夠實際的鼓勵作者。他也說：「我們也發現到一個很有趣的現象，新文章不一定會得到灌溉，反而是舊文章的灌溉金較多。」媒體小農的灌溉制度，能讓讀者回朔回顧喜愛作者的所有文章，也能讓媒體的每一篇文章都有曝光的機會。

經歷三年的營運，陳啟勳有感而發，「除了從事新聞相關的人，其實很少人聽過小農計畫，就算聽過，很多人也支持我們的理念，但『認同』卻不代表就會進一步去捐款。」陳啟勳也點出問題，大多會使用媒體小農都是非常小的網路媒體，以一個小眾的身分，在幫同樣小眾的媒體推廣，以至於讀者群一直都是某一部分同溫層，一直沒有辦法擴散。」

後期為了維持平台正常運作，招募行銷企劃同仁，希望能透過更多元的行銷手法，讓大眾認識媒體小農。陳啟勳說：「最明顯的例子是從去年開始，我們每一季都會公布灌溉報告。」在官方的臉書及官網上，都能看到公開透明的捐款數據，除了讓民眾知道大部分的捐款流向那篇新聞或是哪家媒體，也希望可以讓更多人知道媒體小農的成效。

灌溉先鋒隊 加強培養新聞付費習慣

為了招募更多人加入媒體小農，二〇一九年十月開始展開為期半年的計畫 — 「灌溉先鋒隊」，由文化部指導及提供部分資金，每個月開放一百個名額，提供每位隊員等值於一千五百元的灌溉金，讓隊員能夠實際操作媒體小農的灌溉制度。台灣媒體小農協會行銷企劃許鈺昕說：「讓成員能實際支持好新聞、好媒體，培養讀者新聞付費的習慣，同時希望也進一步推廣媒體小農。」

經歷幾個月的計畫施行，許鈺昕也得到一些讀者的回饋，讀者提到他們想參加灌溉先鋒隊的理由有兩個，一個是讀者平時並沒有夠的錢去贊助媒體，灌溉先鋒隊提供他們很好的機會能夠實際贊助喜歡的作者或媒體；另一方面，成員必須在規定時間內將灌溉金使用完畢，促使他們主動尋找文章閱讀，這樣「義務性」的灌溉，讓他們的閱讀量增加，無形中也幫助他們提升媒體識讀。

「一直以來我們都不知道讀者的樣貌是什麼，比較像是被動的提供一個系統，讓讀者灌溉」，許鈺昕表示，和讀者還是有距離，為了能更貼近讀者，去年開始，媒體小農推出問卷，希望在行銷上能貼合讀者的要求。

在分析問卷中，許鈺昕發現一件特別的事，「當我們問他們說，你們灌溉希望得到什麼的回饋，有百分之六十的人都說他們是不求回報的，讓我感受到他們是真心關心媒體環境的一群人。」

「除此之外，不知道為什麼，也發現使用媒體小農的大多以北部人居多，是我們覺得比較意外且可惜的地方。」許鈺昕表示，網路普遍性並沒有讓媒體小農的使用率同步於不同地區，他們嘗試找出答案，也正思考是否有其他方式，能推廣到全台各地。

去年開始，媒體小農參與許多公開場合，如同志大遊行、共生音樂祭等，到現場擺攤，邀請現場民眾註冊成為會員，一起參與媒體小農計畫。希望透過面對面的機會，能跟觀眾或是讀者建立不一樣的連結關係，有望突破網路的同溫層效應，也希望能將媒體小農的理念擴及更多區域。

灌溉先鋒隊的成員，可以得到一千五百點的灌溉金，且必須在期限內使用完畢。 攝影／鍾佳紜

媒體小農的灌溉制度與一般媒體訂閱制度的不同。 製圖／陳琮文

社團法人台灣媒體小農協會在去年的同志大遊行到現場擺攤。 圖片提供／媒體小農

媒體素養課程上路

「近期有一些突破，我們嘗試把媒體小農和媒體素養、媒體識讀教育結合。」基於一〇八課綱中的媒體素養課程，教育部積極與媒體相關單位合作，希望媒體能協助提供學校媒體素養課程、講座，或是教育資源，其中媒體小農也是合作對象之一，去年也到新北市板橋高中進行媒體識讀的課程教學。

陳啟勳特別指出，許多學生在閱讀網路新聞，第一個就不會注意新聞的時間，也不會注意新聞的消息來源，「網路新聞是媒體小農特別重視的一塊，我們很單純的從帶領學生建立良好的閱讀習慣開始，帶他們實際操作，學習如何正確的閱讀新聞。」

陳啟勳到板橋高中進行媒體素養課程，教導學生如何辨別假新聞。 圖片提供／媒體小農

幫助他人也壯大自己

媒體小農持續和新的網路媒體合作，近期如「卓越新聞獎電子報」、「Right Plus 多多益善」等十家合作夥伴加入，在近三年的合作過程中，陳啟勳也發現一件有趣的事，「很多的合作夥伴都是小媒體，他們從個人變成協會，然後再從協會變成公司，在台灣這樣艱困的新聞環境下，還是能慢慢的成長、茁壯，是一件令人感動的事情。」

「回想當初，媒體小農原本是一個非常非常小組織，隨後慢慢招募人員，一點一點的成長，直到現在。」媒體小農和現今合作的網路媒體夥伴一起漸漸茁壯，成長的過程，也繼續招攬更多成員加入他們的行列，希望更多人能和他們一樣，用行動灌溉台灣的媒體環境。

採訪側記

採訪結束後，陳啟勳給我們一人一片葉子，上面寫著：「媒體令人失望，但罵到口乾舌燥，媒體也不會因此變好。」許鈺昕說：「這是媒體小農形象影片中的一句話，這片葉子上的序號含一百元的灌溉金，邀請你們一起加入媒體小農的行列。」今天的採訪雖然結束，但卻開啟了我們對更多網路媒體的關注。