電子煙巨頭JUUL市值蒸發280億美元
據《台灣威卜 菸草減害網路媒體 VAPE Taiwan》報導，電子煙巨頭 Juul Labs通知其員工，該公司目前的估值約為100億美元，較兩年前奧馳亞集團(Altria Group)收購其35 %股權時的估值下降了約280億美元。
作為美國估值最高的初創企業之一， Juul 在過去兩年裡始終受到規管審查、訴訟和調查是否向青少年銷售電子煙商品的打擊。該公司的總銷售額和市場份額都大幅下降。 10月份月，JUUL宣布將裁員逾一半，並考慮撤出海外市場，以節省現金。
JUUL 執行長克羅斯韋特（KC.Crosthwaite）在給員工的一份備忘錄中表示：「今天的估值並不讓我感到意外，我預計其他投資者也會得出較低的估值分數，這也是我們最近進行重組的一個因素。我們做出了些艱難的選擇，這些選擇影響了我們的短期前景，但我們認為這些決定遲早會讓我們創造更高價值。」
克羅斯韋特在備忘錄中寫道，自從他2019年9月上任以來，Juul的年化運營費用已經從26億美元降至不到10億美元。不過也正因為如此，該公司有了更穩定的安全資金來源，能夠允許在科學分析、新商品和技術方面的投資，並限制未成年人進入。
根據Juul向員工揭露的資訊，在過去一年中的前六個月裡，該公司報告總銷售額為7.64億美元，虧損4.23億美元。
克羅斯韋特在備忘錄中寫道，Juul投資者似乎還會降低所持股份的價值，以說明重組的原因。 Juul最大的股東奧馳亞集團將於美國當地時間週五公佈季度財報，預計將向投資者展示其Juul融資的價值。奧馳亞目前對Juul的估值約為120億美元。
總銷售額正在下降，因為許多Juul客戶重新使用傳統香煙，雷諾美國公司(Reynolds American)的Vuse電子煙，憑藉多媒體營銷活動和0.99美元的低售價搶占了更多市場份額。
據知情人士透露，在雷諾和奧馳亞出價高於Juul後的12個月裡，Juul失去了許多主要的零售貨架空間和標牌，這兩家競爭者正在利用這個機會營銷名為On!的口服尼古丁產品。為了重新獲得這個標誌，Juul正在推廣捆綁策略，即將電子煙與4個預注煙彈混合起來售賣。
學術界和相關機構官員普遍指責JUUL是美國青少年中電子煙吸食率激增的罪魁禍首。該公司表示，它絕沒有針對青少年展開營銷，正在努力重新贏得普通公眾的信任。自從克羅斯韋特上任以來，Juul已經停止了大部分在美國的推廣活動，裁員2600多人，停止在美國國內推廣糖果和水果口味電子煙，並逆轉了海外增長。
儘管Juul仍然是估值數百億美元電子煙市場的主導企業之一，但該公司已經做出了幾項讓步，比如將其薄荷、水果和奶油口味的電子煙從市場上撤下。該公司目前只銷售薄荷醇和煙草尼古丁電子煙。 Juul還關閉了其社交媒體業務，並停止了在美國的所有廣告。
FDA和美國國會監督小組繼續調查Juul是否利用口味、設計和廣告針對年輕人打廣告。有些州已經對該公司提起訴訟，指控該公司以青少年的口味和營銷為目標。
上個月，一份官方報告顯示，與去年相比，2020年美國初中生和高中生使用電子煙的數量大幅下降。這一下降發生在去年與電子煙相關的肺部疾病大規模爆發之後，也是在美國政府做出法律修改以遏止青少年使用電子煙之後。
根據National Youth Tobacco Survey顯示，2020年美國約有360萬年輕人目前(在過去30天內)使用電子煙，低於2019年的540萬人。
美國疾病控制和預防中心(CDC)主任羅伯特·雷德菲爾德(Robert Redfield)說：「儘管美國年輕人電子煙使用量的下降是一項顯著的公共衛生成就，但我們的工作遠未結束。青少年使用電子煙仍然是一種流行病，疾控中心致力於支持保護青少年免受這種可預防健康風險的侵蝕。」
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Juul Labs is now valued at $10 billion. That’s half of its valuation in January of 2020.
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