音樂行銷最大化 國外藝人在台推廣

身在行銷產業中，現代數位新媒體成為主流，利用各類新式串流平台，更容易且精準地抓住目標群眾，在有限的資源裡，把產值達到最大化，使用數據策略，進而推測是否投入更多資源，是現今音樂成功行銷的許多核心關鍵。

傳統媒體與現代數位新媒體最大差別在於目標群眾，傳統媒體偏向於不分年齡、喜好，大方向的去統一告訴聽眾訊息，往往無法打到主要族群，比較於新媒體效率是相對低的，隨著新社群媒體迅速發展，能夠運用各類社群去尋找到屬於自己的聽眾粉絲，並且產生溝通互動，成為現今傳播的一大趨勢。前國際唱片國外部宣傳經理吳翔宇表示:

「現在音樂平台來說，可以幫音樂或是音樂人就是更容易被看見，就是傳統唱片的行銷來說好了，你可能會去搜尋一個藝人，會去搜尋一首他很紅的歌，那你可能常常就會只去聽你去聽的某一些人，但是因為現在很多的數位音樂平台他們會去做一些情境式的歌單，那可能會用不同的主題、不同的情境，去把這些適合的歌曲把它統整在一起，藉此就是可以去認識的這一些人。」

現在資訊與聽眾喜好快速變遷，也衍伸出許多選擇，如今唱片產業由於疫情等其他因素，加速變遷時下趨勢，在於協助藝人宣傳工作上，也添加了許多難關，在有限的資源裡，能夠把結果產值達到最大化，變成是行銷產業中需要注意的關鍵。吳翔宇表示:

「以唱片產業來說其實行銷預算上也都會減少很多，宣傳預算裡頭，你要怎樣去規畫這些費用的使用、運用，然後讓它發揮到最大值，其實是滿重要的一件事情，也是滿困難的一件事情，哪一些媒體真的對於這個產品、這個藝人來說，他是最有影響力的，那我真的就是在有限的預算裡頭，我真的只能去找一些KeyMedia、KeyChanel，讓他去發揮他最大值的效益。」

除了利用本身就具備的鮮明特色去吸引目標群眾，社群媒體能夠處理大量資訊，多利用演算法提供人們有興趣的內容，讓分眾行銷成為現今數位行銷成功的重點，聽眾不會憑空出現，選擇正確的行銷管道，佈局音樂平台，掌握粉絲特性，每一次的數據結果都作為一次的事後檢討，成為現代音樂平台行銷宣傳的核心。

以上新聞由華岡電台記者    林畇諺    採訪報導