速食廣告真香，同學趨之若鶩？──廣告效果因人而異！

公民記者 李恬昕 戴佑安

速食既方便又省時間，是許多人的餐點首選，為了瞭解高中生是否會因看見速食店廣告而影響購買慾望，我們對政大附中高中部同學進行了採訪，訪談後發現只有少數人會在看完廣告後產生消費動力。而麥當勞是第一個浮現在大家腦海中的速食店，麥當勞的推銷影片也是最常出現在同學們生活環境裡的廣告。

我們請受訪者根據自身經驗對我們所問的五個問題進行簡單的回答。政大附中高中部同學表示，最熟悉的速食店為麥當勞、肯德基此種大型的連鎖店；而最常購買的店家大多為麥當勞及摩斯漢堡。我們推測是因周圍環境而導致這樣的結果，因為政大附中地理位置較偏遠，附近只有麥當勞及摩斯兩間速食店。採訪時同學們表示，最常看到以影片方式所呈現的廣告，例如電視中插、YouTube片頭廣告，且麥當勞出現的比例最高。

接著我們播放了自己剪輯的摩斯漢堡、麥當勞、漢堡王、肯德基廣告片段，並詢問受訪者哪一個廣告對他們最具吸引力？這題的答案分佈均勻，四家速食店都有人回答。最後一個問題是「你會因為看到廣告而去消費嗎？」，大多數人回答不會因為看到廣告而去購買，其中有些人表示會有想買的意願，但是價格才是最終考量，只有非常少部份同學會被廣告吸引而確定購買。根據政大附中同學的回答，可以了解到廣告雖然能激起人們的購買慾望，但比重較小，商品金額和其他原因才是影響決定的主要因素。

現代高中生越來越忙，繁重的課業使得休息時間縮減，連帶影響了吃食的抉擇。為節省時間，學生時常光顧速食店，在選擇店家時，我們除了會根據過往的經驗，例如親友評價、自身體驗，價格以及曾看到的廣告也會左右我們的決定。