全球吸菸人口逐年減 為何菸草公司盈利大增？

全球吸菸人口逐年減  為何菸草公司盈利大增？

在各國積極推動菸害防制，且全世界吸菸人口持續下降中，全球最大菸草公司-菲利普莫里斯國際（PMI）股票持續大漲!最新公布的財報更顯示，僅今年第一季(2024年1月至3月) 菲利普莫里斯菸草公司實際營收比預期超出3.2億美元, 即台幣105億元〪

世界衛生組織(WHO):「菸草公司目標是讓年輕一代繼續對尼古丁成癮, 而『新興菸品』就是菸草公司的捷徑」!世衛組織進一步指出，即便各國祭出各種菸害防制策略，仍抵擋不了菸商的應對措施及形象轉型〪其中，菲利普莫里斯菸草公司（PMI）打著「無煙菸品轉型」迅速推進，從「替代紙菸」的新興菸品行銷策略中，不但保住傳統紙菸的市場, 更成功擴展新興菸品的銷售，賺取更龐大的利潤。

記者歐祥義核稿編輯的自由時報《LTN經濟通》癮君子人口逐年減 廠商獲利反大增？一文, 各國政府菸害防制如火如荼, 菸商卻產品大賣、獲利大增的現況進行報導. 以下為記者編譯稿重點整理:

加熱菸行銷  與去年同季成長約21%

近年來全球成年吸菸人數已穩步下降，在2000年全球約有1/3的成年人吸菸或是其它菸草產品使用者，但到了2022年這比例就降至1/5，人數明顯降低，但值得一提的是，世界上最大的菸草公司菲利普莫里斯國際（PMI）23日發佈的第一季獲利和營收都超出市場預期。

根據菲利普莫里斯國際（PMI）最新財報，今年第一季調整後每股獲利為1.50美元，營收為87.9億美元（約台幣2883億元），超出預期的1.41美元和84.7億美元（約台幣2778億元），且其推出的加熱菸不燃燒菸草設備IQ*S出貨量成長20.9%，短短幾年已達到331億台，在日本等主要市場需求強勁。

歐盟對「加味加熱菸」的實施禁令，對於菸商的積極擴充市場是一大挑戰，但PMI通過擴展至其他市場如日本，及更進一步擴大行銷推展新興菸品來抵消影響;PMI執行長André Calantzopoulos指出，IQ*S在日本等市場的強勁行銷，以及Z*N尼古丁袋在美國本土的快速成長，顯示公司行銷新興菸品的轉型策略正確且有效。

各國持續加強菸害防制  菸商以無煙菸品行銷積極轉型

世衛組織針對2000年到2030年吸菸趨勢的報告顯示，全球已有150個國家成功降低吸菸人口，不過即便多數國家的吸菸率正在下滑，未來數年內與菸害相關的死亡人數仍將居高不下，目前每年仍有800多萬人因吸菸喪命，其中包括130萬因二手菸死亡的非吸菸者。世衛組織指出，這些加強菸害防制的國家預計需要約30年，才能有效將吸菸率從上升轉變為下降，並且吸菸致死人數才會開始減少。

不過，世衛也警告，菸商仍試圖提高吸菸率，即便各國祭出各種菸害防制法案，仍抵擋不了菸商的應對行銷及轉型，其中，世界上最大的菸草公司菲利普莫里斯國際（PMI）正朝標榜「無煙菸品替代紙菸」迅速推進，以從傳統紙菸替代「新興菸品」中賺取更多利潤的推動力。

菸商行銷結構轉變  加速推進新興菸品

因應各國政府的菸害防制措施，菸商積極轉型產製行銷新興菸品，其中全球最大的菸草公司-菲利普莫里斯國際（PMI），轉型後的業務發展及財務表現雙雙優於預期，主要原因為新興菸品消費暴增。

過去10年來新興菸品的增長率達到兩位數，且大幅增長趨勢仍在持續中，PMI加速推進其無煙菸品(加熱菸、尼古丁袋、電子煙)的市場擴展， 並不斷尋求增加在發展中市場的行銷與接受度，例如透過價格較低的加熱菸裝置。

根據PMI財報顯示，在2023年，PMI連續第3年實現正增長，且在貨幣中立的情況下，收入和營業收入均顯示出強勁的增長勢頭，旗下IQ*S加熱菸草裝置和Z*N尼古丁袋兩款產品的出色表現尤為顯著，而傳統紙菸銷售仍保持了韌性，為公司的整體財務健康提供了支撐。

新興菸品-無煙菸品的積極行銷  擴大菸商市場

PMI加熱菸產品IQ*S是透過磨碎的菸草包裝，以電子加熱至近350度而非燃燒，避開燃燒過程中產生的部分有害化學物質，但也被證實會產生了傳統紙菸所沒有的有害化學物質;菸商標榜替代紙菸之一的Z*N尼古丁袋，外觀看起來像小型茶包，有薄荷、肉桂、咖啡和柑橘等等口味，將其隱蔽地放在口腔內貼近臉頰或舌下吸收，且用後無需吐出來，在美國境內，這尼古丁袋繼電子煙之後已風靡全美。

數據指出，截至2023年，PMI的無煙菸品已經在全球84個市場上銷售，在2023年第四季，IQ*S的淨收入首次超過了萬寶路（Marlb*ro）紙菸，顯示出IQ*S作為全球領先品牌的實力和市場接受度，而Z*N在美國近年的出貨量快速增加，較去年同期成長8成。

根據PMI公布的最新財報，今年第一季IQ*S出貨量就成長20.9%，另外，根據LSEG數據顯示，該公司第一季營收87.9億美元（約台幣2883億元），超出市場預期的84.7億美元（約台幣2778億元），雖然近來受到歐盟對禁止加味加熱菸的政策影響，但因為日本等其他主要市場對IQ*S設備和相關新興菸品的需求暴增，獲利表現仍超出預期。

PMI轉型，正迅速推進以「無煙菸品替代紙菸」銷售新興菸品，無煙菸品的淨收入在2023年第四季已達到總收入的近40%，而PMI的目標是到2030年，無煙菸品的收入佔比超過3分之2，未來PMI將繼續加大對新興菸品的投資和推廣力度，推動行業的可持續發展〪